似乎是对今年8月底贝克汉姆加入抖音的一次对标

  原标题:亚体看点 | 快手和抖音在体育领域的下半场对决开始了……

  北京时间11月14日,快手平台宣布足球巨星C罗入驻,并给了C罗最高级别的平台资源,C罗也因此成为第一位获得“快手体育代言人”称号的巨星。

  快手签下C罗,似乎是对今年8月底贝克汉姆加入抖音的一次对标,虽然姗姗来迟,但分量可不轻——C罗可是体育界当之无愧的顶流,根据运动员市场价值平台Opendorse的数据显示,C罗是目前体育界社交媒体价值排名第一的运动员,他在推特上有 8270 万粉丝,他的每条推文价值 86.9万美元,超过第二名的伊涅斯塔27万,同时,他在 Instagram上也是收入最高的人,每次发帖收入高达 97.5 万美元。

  

  由此看来,虽然C罗加入快手后仅更新了几条照片内容,但就算C罗后续不再更新,快手付出的每年百万欧元的报酬也是不亏的。

  快手在体育领域的布局,向来是不怕花钱的。

  在足球方面,除了C罗,快手已经有了包括罗纳尔多、奥巴梅杨、范志毅、董方卓、韩乔生、黄健翔在内的数十位中外顶尖球星和名人的入驻,与此同时,北京国安、山东鲁能、上海申花等多家足球俱乐部也和快手达成了合作。

  不仅仅只是攻坚足球,快手在体育领域的战略布局非常广,在排球、篮球以及其他综合体育领域也有很多涉猎。

  今年9月,借着中国女排电影《夺冠》上映的东风,快手邀请了郎平以及中国女排入驻,并且陆续推出了一系列热门话题和活动,引发了一股“女排热潮”。

  

  在篮球领域,快手联合CBA,成为CBA联赛的首个短视频合作平台。在综合体育领域,快手还与国际汽联电动方程式锦标赛FIA Formula E Championship、ONE冠军赛、中甲联赛、中国体育、新爱体育等众多国内外赛事机构展开独家或深度合作,力求打造一个全方位、多元化的体育内容矩阵。

  

  当然,快手的最大对手抖音在体育领域的投入也是不遗余力,并且处处和快手进行对标。

  在足球领域,抖音走的是球队路线,手握曼联、拜仁慕尼黑、利物浦等豪门俱乐部,不仅如此,英超、西甲、德甲、法甲等欧洲顶级联赛也被抖音收入囊中。在个人球星方面,抖音虽然落后于快手,但也有着贝克汉姆、博格巴多位优质球星IP,抖音已经在足球圈打造了一个从球星到球队再到联赛的全内容矩阵,竞争力非常强大。

  

  在篮球领域,抖音一骑绝尘。

  抖音手握NBA这个世界最高级别的篮球联赛的短视频版权,而且双方的合作一直都是效果显著。

  根据数据显示,上个赛季的NBA虽然因为疫情波折不断,但在抖音上依然收获了高达582亿的话题播放量,而在热度方面,NBA上赛季上榜抖音热搜656次,38次登顶抖音热搜第一。这数据相当恐怖。

  目前,抖音拥有超过2.4亿的泛NBA用户。不仅如此,自2019年以来,抖音邀请到韦德、艾弗森、霍华德、罗斯、麦迪、奥尼尔、利拉德、尼克杨等NBA球星先后入驻抖音,目前入驻抖音的NBA头部球星已超过40位,覆盖粉丝总人数超2000万人。

  这些球星还经常和抖音用户互动,比如有NBA鞋王之称的PJ塔克发起的“鞋王挑战”,实现了累计8亿次的曝光,因为黑人问号表情包而出名的尼克杨联手抖音流量博主独角show发起的单挑NBA球星直播活动也实现了大火,上了抖音热搜榜第一和直播榜第一,这些都让抖音在篮球短视频领域上的话语权越来越重。

  

  排球领域,抖音也没有落下。

  几乎是在快手宣布郎平携中国女排队员入驻快手的同时,抖音就招揽了中女排明星球员朱婷,还有2004年女排黄金一代成员赵蕊蕊、冯坤、杨昊等人入驻抖音,正面对抗快手。

  朱婷在抖音的首播收获了60万人次的在线观看,入驻当日粉丝数就突破了30万大关,由她为话题发起的#夺冠扣球变装挑战活动,更是在短时间内吸引了包括潘晓婷、张国伟、邵婷、蒋文文、蒋婷婷等众多明星运动员参与其中,引发一股体育圈内的热潮。抖音更是借此机遇,打出了“传递中国女性力量”的口号,做了一次非常成功的营销。

  

  体育领域是一座挖掘程度很小的大金矿,快手和抖音在体育领域的竞争,就像10年前微博刚兴起时腾讯和新浪的竞争。

  双方在最初阶段的“抢IP”结束后,势必会在更多的体育领域开展更深层次的对决,比如各类赛事的转播。当然,越竞争,越增长。对于两大平台来说,体育领域只是双方在全面战争里的一场局部战役,但是这场战役也可能决定最终王座的归属。在抢完体育顶级IP之后,快手和抖音的下半场对决开始了……

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